【平台】一一度的双十一购物狂欢节已经拉开战幕站小红书抖音,走俏 平台 种草 b站 小红书 kol

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一一度的双十一购物狂欢节已经拉开战幕站小红书抖音,走俏平台种草b站小红书kol一年一度的“双十一”购物狂欢节已经拉开战幕，b站、小红书、抖音、快手等内容流量平台上的“种草”话题愈演愈烈。

在激烈的流量争夺战之后，以b站、小红书、抖音、快手为代表的内容流量平台成为品牌新营销阵地，虽然各大平台拥有不同的内容调性、分发逻辑和用户群体，但一场有关kol、品牌主的“种草暗战”已经打响。

“种草经济”走俏“从前台渠道来看，包括b站、小红书、抖音、社区拼团等渠道的订单转化在增加，餐饮品牌有希望借助这些新渠道把品牌打出去。

而“种草经济”本质上就是内容营销，kol们通过极强的内容驾驭能力，让粉丝产生共鸣，借助自身影响力和粉丝高忠诚度，使得粉丝对其内容中的广告接受度更高，进而完成从用户种草到交易预订，再到持续生产内容的全链路的正向循环。

凭借抖音试色俘获万千少女的“口红一哥”李佳琦，5分钟卖出1.5万支口红。

在b站上，从2019年1月至今，已经有53万位up主在b站测评了305万件商品，以“狠毒女孩money”、“z哥”为代表的up主成为社区种草达人。

以b站推出的“双十一种草大会”为例，该活动计划投放20亿专项流量，入选达人除了可以获得b站专业运营指导，还有机会得到首页推荐等百万级流量扶持和最高16000元的激励金奖励。

例如，抖音和快手都是强算法性的短视频平台，流量分发机制更多依托机器算法、粉丝关系、地域算法，通过算法、运营和流量的中心化，筛选出内容，并无限放大进而产生爆款。

从产品调性而言，抖音以一、二线年轻用户为主，更偏潮流、时尚，冲动型消费品、时尚消费品、大众消费品等更容易在抖音传播。

”他认为b站的弹幕文化和up主生态圈，创造了一个高黏性、高活跃度的文化圈层，当下品牌要抢占年轻用户心智，更需要高黏性社区和共创文化。

从带货品类来看，美妆日化、3c数码、it互联网以及二次元周边、ip衍生品等在b站的用户转化率比较高。

和b站类似，小红书以“种草”起家，同样基于粉丝关系和兴趣进行推送，但在消费群体上以女性用户为主，内容更偏向时尚消费品、高端消费品、美妆日用品等。

从导流路径而言，这些内容社区并没有像蘑菇街、美丽说那样迈向纯电商平台，而是在自有电商平台基础上，通过邀约广告等形式，接入了天猫、淘宝、京东等第三方平台，通过双线引流转化路径，提升交易效率。

“定性电商反而会拉低平台的天花板，随着平台用户规模的增加，内容平台间的用户重合度也会越来越高，谁拥有更多元化的优质内容，谁就能更多地抢占用户的时间和注意力，这才是内容变现的根基，电商只是其中之一。

（来源：第一财经邱志丽）平台pingtai相关"一一度的双十一购物狂欢节已经拉开战幕站小红书抖音,走俏平台种草b站小红书kol"就介绍到这里，如果对于平台这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对平台pingtai的支持，对于一一度的双十一购物狂欢节已经拉开战幕站小红书抖音,走俏平台种草b站小红书kol有建议可以及时向我们反馈。

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