【平台】一一度的双十一购物狂欢节已经拉开战幕站小红书抖音,走俏 平台 种草 b站 小红书 kol

    一一度的双十一购物狂欢节已经拉开战幕站小红书抖音,走俏 平台 种草 b站 小红书 kol

“种草”最早起源于美妆类论坛及视频平台，网红博主们通过亲身试用分享感受，进而带动消费者产生购买欲望。现如今，“种草”泛指把一样事物推荐给另一个人,让其他人喜欢这个事物的过程。万物皆可“种草”，“种草经济”也由此诞生。

在激烈的流量争夺战之后，以b站、小红书、抖音、快手为代表的内容流量平台成为品牌新营销阵地，虽然各大平台拥有不同的内容调性、分发逻辑和用户群体，但一场有关kol、品牌主的“种草暗战”已经打响。

“种草经济”走俏

“从前台渠道来看，包括b站、小红书、抖音、社区拼团等渠道的订单转化在增加，餐饮品牌有希望借助这些新渠道把品牌打出去。”餐道创始人李振宏告诉第一财经，作为餐饮2b服务商，餐道近一年加大了对新社交渠道的订单转化和管理投入。

餐饮只是新渠道营销品类中的一隅。“万物皆可b站，在b站的内容生态里，任何品牌都能够与年轻人沟通。”在b站2019营销大会上，b站副董事长兼coo李旎表示。据了解，以往b站的营销品类集中于科技、娱乐、游戏区，但目前营销品类在拓展，同时跨圈层营销尝试也在增多。

随着消费的社交化，内容平台不再只是一个社交工具，而是逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏并决定最终消费的重要渠道。从2018年开始，b站、小红书、抖音、快手等内容流量平台，成为各大企业品牌营销的热门渠道。

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